La icónica marca de vermut italiano se renovará con una nueva botella de diseño contemporáneo, una nueva campaña de marketing y una novedosa bebida exclusiva

HAMILTON, Bermuda--(BUSINESS WIRE)--Bacardí, empresa familiar de bebidas alcohólicas, está satisfaciendo la demanda de los consumidores de bebidas más ligeras y de calidad prémium, así como de las ocasiones para tomar una bebida en presente evolución, al aprovechar las credenciales de primera calidad de MARTINI, una de las marcas más emblemáticas de su cartera y del mundo de las bebidas.

“Ahora, son más las ocasiones que se presentan para beber durante el día, con lo cual, el aperitivo ha evolucionado hasta convertirse en una experiencia más moderna y elegante”, señaló Emma Fox, vicepresidenta de MARTINI & ST-GERMAIN®. “Nuestra gama de vermut MARTINI, con sus atrevidos sabores agridulces y tragos más ligeros, es perfecta para capitalizar esta tendencia global. Con nuestro nuevo MARTINI, invitamos a una nueva generación de bebedores a experimentar un verdadero ícono italiano”.

MARTINI sigue siendo el mismo vermut italiano de gran sabor, elaborado con más de 160 años de historia y experiencia, que ahora se presenta en una botella elegante y distintiva para reflejar la calidad del líquido que contiene. La cartera de MARTINI incluye un vermut para cada estilo de bebida y ocasión, incluidos MARTINI Bianco, Rosso, Fiero, Rosato y Extra Dry, así como la gama de aperitivos sin alcohol MARTINI Vibrante y Floreale.

“La ocasión moderna para tomar un aperitivo está en auge”, comentó Mahesh Madhavan, director ejecutivo de Bacardi Limited. “Solo el tequila presenta un crecimiento más rápido”. La ocasión para tomar un aperitivo vale cerca de 11 000 millones de dólares* y se prevé que siga creciendo una tasa del 6 % anual (IWSR CAGR 24-28). “Con nuestra inversión en MARTINI, celebramos lo mejor de los más de 160 años de herencia de la marca y su innegable influencia en la cultura de bares actual. MARTINI está hecho para ser el aperitivo moderno”.

Este verano, Bacardí presentará:

NUEVA BOTELLA DE DISEÑO CONTEMPORÁNEO

El diseño distintivo y elegante, inspirado en las pasarelas arqueadas de Turín, Italia, hace que MARTINI se destaque aún más en los estantes y, al mismo tiempo, reduce el impacto de la marca en el medio ambiente. La botella de 1 litro de MARTINI es ahora 30 gramos más ligera (equivalente a un 5 % del peso), lo que ha reducido las emisiones anuales de gases de efecto invernadero en la planta de producción de MARTINI en el norte de Italia. La forma más delgada de la botella también significa que cada palé puede transportar 48 botellas adicionales de 75 cl (un aumento del 8 %), con lo cual el transporte también es más eficiente. Las nuevas botellas de MARTINI aparecerán en tiendas y bares de todo el mundo a partir del próximo mes.

CAMPAÑA DE MARKETING 360

La campaña “MARTINI Dare To Be” (Atrévete a ser) refleja la evolución del aperitivo desde una experiencia previa a un evento hasta convertirse en el evento principal en sí. Las imágenes vibrantes y coloridas de la campaña invitan a los consumidores a salir de “tu yo cotidiano” y entrar en “tu yo más divertido y elegante”. Bacardí activará la campaña “MARTINI Dare to Be” en publicidad, relaciones públicas y redes sociales hasta 2025 y llegará a una nueva generación de bebedores de aperitivos modernos.

NUEVO TRAGO EXCLUSIVO

Este verano, Bacardí presentará MARTINI Bianco Spritz al mundo. Es fácil de preparar en tres sencillos pasos: vierta 50 ml de vermut MARTINI Bianco, agregue 75 ml de MARTINI Prosecco, cubra con 25 ml de agua con gas, sirva con hielo y decore con menta fresca y rodajas de limón y fresa para crear un toque crujiente y brillante con sutiles notas de vainilla.

El MARTINI Bianco Spritz encabeza la gama de spritzes MARTINI, con Fiero y sin alcohol y expresiones sin alcohol Vibrante y Floreale, elaborados para la ocasión del aperitivo. MARTINI sigue siendo un ingrediente esencial en los cócteles clásicos, incluidos el Americano, el Negroni y el Martini seco, que se sirven en bares, terrazas, restaurantes y hogares de todo el mundo.

NUEVA EXPERIENCIA DEL CONSUMIDOR

Bacardí lanzará una nueva experiencia para el consumidor, Terrazza MARTINI, que recorrerá las principales ciudades europeas durante todo el verano. Terrazza MARTINI creará un punto de estilo y entretenimiento donde los consumidores podrán experimentar, entre otros, las bebidas exclusivas de la marca.

*Valor de venta al público de aperitivos en total + NoLo (excluyendo cerveza) (IWSR 2023)

Beba en forma responsable

Acerca de MARTINI

Una de las marcas más emblemáticas del mundo, MARTINI® es el nombre líder en la elaboración de vinos italianos y un proveedor de vermuts y vinos espumantes de la más alta calidad. El sabor galardonado, vibrante y agridulce de la gama MARTINI es el resultado de mezclas secretas de más de 40 ingredientes botánicos procedentes de los mejores lugares del mundo. Creado por primera vez en 1863 en Turín, Italia, el portafolio de MARTINI hoy incluye: MARTINI Bianco, Rosso, Fiero, Rosato y Extra Dry, MARTINI Non-Alcoholic Vibrante & Floreale, MARTINI Asti, Prosecco y Rose Extra Dry. Para obtener más información, visite www.martini.com.

MARTINI, MARTINI DARE TO BE y EL LOGOTIPO DE CÍRCULO Y BARRA SON MARCAS REGISTRADAS. MARTINI es parte de la cartera de Bacardi Limited, con sede en Hamilton, Bermuda. Bacardi Limited se refiere al grupo de empresas Bacardí, incluida Bacardi International Limited.

Acerca de Bacardi Limited

Bacardi Limited, la empresa privada de bebidas alcohólicas más grande del mundo, produce, comercializa y distribuye vinos y licores. La cartera de marcas de Bacardi Limited cuenta con más de 200 marcas y etiquetas, como el ron BACARDÍ®, el tequila PATRÓN®, el vodka GREY GOOSE®,, la mezcla de güisqui escocés DEWAR'S®, la ginebra BOMBAY SAPPHIRE®, el vermut y los vinos espumantes MARTINI®, el tequila agave azul al 100 % CAZADORES® y otras marcas líderes y emergentes, como el whisky escocés WILLIAM LAWSON’S®, el cognac D’USSÉ®, el whisky bourbon estadounidense ANGEL’S ENVY®, el licor elderflower ST-GERMAIN® y. Fundada hace unos 163 años en Santiago de Cuba y de propiedad familiar, Bacardi Limited emplea a más de 8000 personas, opera plantas de producción en 11 países y vende sus marcas en más de 160 mercados. Bacardi Limited se refiere al grupo de empresas Bacardí, incluida Bacardi International Limited. Ingrese a http://www.bacardilimited.com o síganos en LinkedIn e Instagram.

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