Según la tradición, el 14 de marzo, los hombres deben entregar regalos blancos como chocolate blanco, malvaviscos, joyas o flores, a las mujeres que les entregaron chocolates en San Valentín.
Tradicionalmente las japonesas tienen que esperar un mes para recibir una respuesta a los chocolates que regalan por San Valentín. Este día se conoce como White Day (Día Blanco) en Japón, una costumbre originada a finales de los 70 como una idea para aumentar las ventas de las empresas de confitería.
Se llama de esta forma porque el blanco simboliza la pureza y el amor fresco de los jóvenes, por lo que en ese día los hombres deben, según marca la tradición, entregar regalos de este color, como chocolate blanco, malvaviscos, joyas o flores, a las mujeres que les entregaron chocolates en San Valentín.
Consolidado como una costumbre japonesa, se espera que los regalos que las mujeres reciben el 14 de marzo dupliquen o tripliquen el valor de lo que ellas dieron el mes anterior.
La no devolución del regalo se interpreta como una falta de respeto y una muestra de desprecio en este país en el que existen unas reglas sociales tan marcadas y con unas tradiciones difíciles de romper.
"No lo he celebrado nunca, ni he hablado con ningún japonés que lo celebre", dijo a EFE una chica de 27 años que lleva viviendo en Japón desde los 20.
Hablar sobre este día sí es común entre los grupos de amigos japoneses y extranjeros que residen en el país. Muchos de ellos conocen esta celebración gracias al anime donde "es muy popular", añadió la joven.
A pesar de que cada año este día se celebre menos, es habitual encontrar tiendas decoradas para la ocasión, ediciones limitadas de diferentes tipos de dulces, no solo chocolates, en las tiendas de conveniencia 24 horas y en otros negocios dedicados a la confitería, e incluso postales que hagan referencia a este día.
"He escuchado mucho hablar del White Day pero prefiero dar mis regalos el día de San Valentín", explicó un japonés de 20 años que tiene una relación desde hace tres.
"Mis amigos y conocidos tampoco esperan al White Day para dar sus regalos", añadió sobre esta festividad que los jóvenes celebran cada vez menos en Japón.
Este día es visto actualmente por los jóvenes japoneses como una excusa para comprar y comer dulces, lo que es aprovechado por la empresas como campaña de marketing aunque su celebración ya no está tan extendida entre los japoneses como sí lo está el día de San Valentín a pesar de las controversias que lo envuelven.
A pesar de que sus orígenes son inciertos y hay diferentes versiones sobre cómo nació este día, todas las teorías sitúan sus comienzos en torno a las mismas fechas, en la década de 1970.
La versión más extendida es que esta celebración nació gracias a una confitería de Fukuoka, al norte de la isla de Kyushu en el sur de Japón, que comenzó a animar a los hombres a regalar malvaviscos a las mujeres porque había leído un artículo en el que una mujer decía que a las mujeres no se les devolvía el favor de los chocolates que ellas dan en San Valentín.
De esta forma quedó establecida una tradición que en los años siguientes se extendió a otros países de Asia Oriental como China o Corea del Sur.
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