Si hay un negocio en común que une a las celebridades del momento es el de emprender su propia firma de productos de belleza: De Rihanna a Kylie Jenner, Jennifer Aniston, Hailey Bieber o Ariana Grande, estas famosas hacen de sus propias líneas cosméticas objetos de deseo.
“Ellas mismas están posicionadas como un referente de belleza, por lo que confiar en sus productos o generar confianza en ellos es un acierto a nivel de marketing”, explica el maquillador Alberto del Sol sobre un fenómeno cada vez más común entre las famosas.
Estas son algunas famosas que se han aventurado en este negocio.
Rihanna, pionera con Fenty Beauty
En el mundo de la belleza los productos de Fenty se han convertido en objeto de culto. La firma, que despegó en 2017, consigue ganarse a los expertos con cada producto que lanza. “Fue de las primeras en lanzar al mercado más de diez tonalidades de bases de maquillajes para pieles negras, algo que antes era casi imposible de encontrar”, expresó Del Sol.
Entre sus productos más viralizados, su brillo de labios y las bases de cobertura modulable. "Algo que hace muy especial la firma es que las bases no están pensadas para esconder las imperfecciones de la piel, sino simplemente para mejorar la luminosidad, para actuar como un velo”, añade sobre las bases de maquillaje. Recientemente, y gracias a la buena reputación que han adquirido sus fórmulas, Fenty Beauty ha ampliado su oferta con una línea de cuidado cosmético facial, en la que hace hincapié en productos para todos los tipos de piel y sus necesidades. “La marca busca definirse por la inclusividad, y lo aplica a sus líneas de productos”.
Kora Organics, de Miranda Kerr
Fue uno de los ángeles de Victoria's Secret más reconocidos internacionalmente, además de por su belleza y altura, también por su piel, siempre resplandeciente. La australiana Miranda Kerr quiso trasladar los cuidados de su tez y su amor por lo orgánico a su propia firma de cuidado de la piel, Kora Beauty.
Entre los componentes esenciales de su línea cosmética, un elixir tan reconocido como la rosa mosqueta, con propiedades calmantes, antienvejecimiento y antiinflamatorias. “Existe una tendencia hacia volver a los remedios naturales o, al menos, a aquellos extractos que son efectivos por encima de fórmulas saturadas de químicos”.
Rare Beauty de Selena Gomez
Apta para veganos y, por el momento con una línea acotada de productos que ya triunfan en redes sociales, Rare Beauty es la firma de belleza de Selena Gomez. “Incorpora algo muy en tendencia que es el maquillaje modulable, es decir, mayor cobertura o intensidad de color si se aplica más cantidad”, dice el maquillista.
Entre sus productos más virales, desde brillo de labios con color y delineador a juego e iluminador en polvo con subtono dorado. “Acierta porque no propone productos arriesgados, sino que se centra en aquellos que favorecen a todo el mundo y pueden utilizarse de forma diaria”, añade.
Rhode, de Hailey Bieber
La piel de Hailey Bieber causa furor en redes sociales. Apodada como “glass skin” o piel de cristal, imitar la textura hidratada e incluso en ocasiones de efecto mojado de la modelo se ha convertido una obsesión en redes sociales. Por eso se convierte, sin duda, en el caldo de cultivo perfecto para tener legiones de fans de sus propios productos.
Compuesta por una línea de labiales con color y de productos para la piel, la firma Rhode, de Bieber, es superventas en Estados Unidos y también arrasa en envíos por el resto del mundo. “Tiene la piel más codiciada en las tendencias de belleza de Instagram, así que no ha podido lanzar otra mejor gama de productos”, apunta.
R.E.M., de Ariana Grande
Aunque los estilismos de Ariana Grande son tan vanagloriados como sus canciones, su maquillaje es otro de sus rasgos más característicos. Su línea de cosmética, R.E.M., promete, precisamente, conseguir su aspecto a través de una cartera de productos que va de sombras a delineadores, lápices de labios e iluminadores.
“El maquillaje de Ariana no es sencillo ni discreto, pero ese es precisamente su atractivo y también tiene su público”, indica Del Sol, para quien “juega con tonalidades identificables y muy específicas y difíciles de encontrar fuera de la firma”, todas las que promete con su línea cosmética.
Kylie Cosmetics de Kylie Jenner
En pleno apogeo por los labiales mate durante el año 2014, la menor del clan Jenner se aventuraba con su firma cosmética, donde los "lips combo" o set de labios conformados por perfilador y pintalabios se convertían en el producto más demandado, previo a extender la línea a productos faciales.
“Fue de las pioneras en saber interpretar las tendencias de belleza a su favor, y aunque lo más icónico eran los pintalabios mate, que en esa época desataban furor, ha sabido evolucionar en su propuesta”, añade el experto.
Jennifer Aniston y LolaVie
Jennifer Aniston fue un icono de belleza durante los años noventa con su papel de Rachel Green en la serie “Friends” con una estética, ante todo, natural. “`Naturalmente tú´ es, precisamente, el eslogan de su propia firma del cabello, que lanzaba hace tres años al mercado con el foco puesto sobre la formulación honesta de los productos”, dice el maquillista.
“Anniston es sinónimo de pelazo, antes y también ahora, así que todos nos fiaríamos de la fórmula que nos diera para respetar el pelo. Más aún, si es respetuosa y huye de compuestos como sulfatos y parabenos”, añade el maquillador.
Jennifer Lopez y su JLO Beauty
Jennifer Lopez lanzó su propia línea de cosmética, “JLO Beauty”, La actriz y cantante de 54 años es una de las mujeres más deseadas e influyentes del mundo. Se mantiene en forma para conseguir un cuerpo de infarto y cuida su piel para que su rostro también se mantenga joven y atractivo.
JLo llevaba como 20 años dándole vueltas a la idea de su propia firma de cosmética, tras años respondiendo preguntas sobre cómo cuida su piel, sentía que debía compartir todo lo aprendido y compartirlo con el resto de mujeres. Aseguró formó parte de todos los procesos desde la creación al lanzamiento de cada producto.
Toty de Sofía Vergara
Fue en 2023 cuando Sofía Vergara decidió inmiscuirse en el mundo de la belleza femenina al lanzar “Toty”, su nueva marca de belleza, disponible en Toty.com.
Llamada así en honor a su apodo familiar Toti, la colección cuenta con productos estrellas, cada uno diseñado para proteger el rostro del sol y prevenir las arrugas y manchas por la edad o la exposición al sol. Para darle vida a estos productos, necesitó la colaboración con Cantabria Labs, un fabricante de productos dermatológicos en España conocido por su innovación científica en el mundo de la protección solar.
Haus Laboratories, de Lady Gaga
Lady Gaga ha sido una de las últimas en unirse a este grupo lanzando su línea de belleza. Bajo el lema “Nuestra casa, tus reglas”, sus productos se han lanzado en preventa en forma de dúos y kits de belleza, con una imagen de lo más andrógina.
En su página web, la cantante que próximamente la veremos como la nueva Harley Quinn, en “Joker: Folie à Deux” presentó sus productos de maquillaje mediante de looks llenos de brillo y contraste de color, con predominio de los acabados metalizados.
KKW, de Kim Kardashian
Si a su hermana menor le va súper bien, ella no podía quedarse fuera y decidió probar suerte con su “KKW”. Y así lo hizo, tres años después que su Kylie, en julio de 2017, lanzó su línea agotándose todos los productos de lanzamiento en apenas unos minutos (gracias también a sus precios bastante accesibles).
“KKW” es una firma inspirada en las debilidades de Kim, en lo que a maquillaje se refiere: los tonos nude, los contornos y los acabados mate. Incluso el diseño de los productos parece inspirado en uno de sus looks más repetidos, con un ajustado vestido color carne. Su éxito son sus labiales cremosos en tonos naturales y sus paletas de contorno e iluminador.
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