Ni fu ni fa cuando, en 2011, el swoosh de Nike sustituyó las 3 franjas de Adidas en la camisa de Les Bleus (la selecta de Francia), poniendo punto final a una relación de 38 años con la empresa germana de Herzogenaurach, Deutschland sepa Judas cómo se pronuncia, y apretón de manos con la gringa de Eugene, Oregón.

Misma decisión recién sacó lágrimas en Alemania pues, después de 77 años de noviazgo comercial, Die Mannschaft (la selecta germana) le dijo auf wiedersehen a las 3 franjas alemanas, y willkommen al swoosh gringo.

Altas y claras voces de protesta: “un error incomprensible”; “esperaríamos más patriotismo”; “el comercio destruyendo el heimat” (amor a la Patria).

El alboroto me recuerda a las lágrimas ticas cuando, allá por 2002, una guara salvadoreña llamada TACA sustituye la bandera de Costa Rica en la cola de los aviones de la antes LACSA. “Líneas Aéreas Casi Salvadoreñas” sonaban las voces de protesta.

Quien iba a decir que, en su vida previa, este escritor se encargaría de remozar la guara para que, años más tarde, un cóndor colombiano se la comiera viva. “Ayyyyyyyyyy”, llora a moco tendido la lorita Pepita. Casos fascinantes, siendo ahora el turno del más reciente: David (Adidas) vs. Goliat (Nike).

El swoosh con $6 billones de ganancias el año pasado vs. $300 millones de las 3 franjas. Oferta de David a la DFB: €50 millones por continuar colocando su marca en su indumentaria. Oferta de Goliat: €100 millones.

La cobija responsable no le alcanza a David para igualar a Goliat, prefiriendo cuidar sus finanzas que jugar fútbol. Su cabeza noruega está demasiado ocupada agregándole valor a la acción de su marca e incrementando sus ganancias. A buena hora pues Adidas está hot, surfeando la ola de salud y bienestar que ha encendido los motores del consumo.

Para Goliat el patrocinio es pocket change (como dicen en Oregón). Alemania se suma a Francia, Brasil, Catar, Polonia, Arabia Saudita, Croacia, Reino Unido, Países Bajos, Corea del Sur, Canadá, Portugal, Estados Unidos y Australia, Nike siendo la marca que patrocina a más selecciones nacionales, atletas exitosos (desde los tiempos de Michael Jordan) y otras disciplinas deportivas, todos con el mantra “Just Do It” en su pecho.

Kudos para Nike, sabemos que On y Hoka también están satisfaciendo la demanda athleisure (look cómodo y casual) y que marcas locales, como la china Anta, también comen con hambre de su pastel. Evidentemente, el swoosh no se va a dejar. El 1erQ24 invirtió $1 billón en mercadeo, 10 % más que el 4toQ23.

¡Fluye la adrenalina con el Just Do It! (se nota la marca que predomina en mi clóset deportivo). Sucede que, de la historia de Adidas, solo sé que fue fundada en 1949 inspirada por el heimat de Adi Dassler quien, al regresar de la guerra, se dedica a producir tenis desde la casa de su madre.

Sobre Nike (diosa griega de la victoria), ver mi columna Shoe Dog (6 de febrero), historia de Nike cuyo fundador, Phil Knight, en 1963 comenzó vendiendo tenis japoneses desde el baúl de su Chevrolet. Memoria motivacional que nos empuja a perseguir nuestros sueños.

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Persigamos nuestros sueños

La fortuna favorece a los audaces; interesante será ver si cuaja o no la decisión de Nike de hablar alemán. La apuesta es que sí cuajará: la Copa del Mundo CAN/EUA/MEX 2026 a la vista. “Salvador, Salvador”, porras de la lora.

Porras de Calín a David y a Goliat; uno, va decidiendo no abrirle un boquete a sus finanzas, el otro, va subiéndose a una apuesta comercial que ha sacado lágrimas en Alemania.

“Ojalá que SIMAN traiga la chemis” se escucha desde el patio.